Айдентика ПФК "Арсенал" Тула

В проекте представлена концепция новой айдентики для профессионального футбольного клуба "Арсенал" Тула.
Основная цель концепции — обновление образа "Арсенала" для его соответствия новой эпохе в истории клуба с новыми достижениями и первым попаданием в еврокубки.
Главной задачей при разработке нового образа было стремление сделать логотип соответствующим духу времени и современным трендам в футбольной айдентике. В качестве референсов для проекта служил положительный опыт питерского "Зенита" и туринского "Ювентуса".
Новая айдентика опирается на ключевые образы региона: завод, Кремль, герой и меч.
Логотип представляет собой заглавную букву названия клуба, контрформой в которую вписан меч. Меч выбран по двум причинам: преемственность логотипа и иная идентификация, чем у лондонского "Арсенала" (у которого на логотипе изображена пушка).
Основным фирменным элементом выбран пунктир, так как он соотносится с логотипом и ассоциируется с залпом, со схемой тактики игры и с кирпичной стеной тульского Кремля.