«Конди Нова»

Новый проект от федерального застройщика «Талан» воплотил детские мечты уфимцев. Кто не хотел в детстве оказаться на шоколадной фабрике? Жилой квартал «Конди Нова» возводится на месте фабрики «Конди» в г. Уфа, много лет создававшей совершенно особую атмосферу благодаря ароматам шоколада и ванили, которые разносились на многие километры вокруг. Brandson (Total Identity Group) помогло создать неповторимый «сладкий» образ квартала, разработав позицианирование и айдентику.

В основе знака – узнаваемая обертка конфеты, а графический приём с «растягиванием» пикселей намекает на процесс производства разноцветной карамели. В рамках проекта была разработана навигация на территории объекта, а также коммуникационная стратегия. Основа – это стенды pop-up, которые будут установлены в крупных ТЦ, их ассортимент – сладкие кондитерские изделия, только упакованы они будут в новую айдентику квартала «Конди Нова».

Команда агентства решили воплотить «конфетную» идею, подчёркивая связь с прошлым. В фабричном здании будут расположены нестандартные квартиры в стиле «лофт», ориентированные на креативный кластер. Название «Конди Нова» прямо заимствует исторический бэкграунд фабрики, а визуализация и вербализация бренда базируются на кондитерской тематике.

Брендлайн «Вкус нового урбанизма» акцентирует внимание на благоустроенной городской среде, которая появится благодаря редевелопменту «Конди». Это не просто брендинг, а настоящее конструирование новой точки притяжения, где могут появиться музей истории советских сладостей, коворкинг, творческая мастерская и собственный candy-shop с конфетами и пастилой.

Рядом строятся высотные «свечки» - семейный вариант с индивидуальными названиями, развивающими общую концепцию и образный ряд проекта: «Мята», «Лайм», «Зефир», «Ирис» и «Дюшес».

В итоге квартал должен стать новой точкой притяжения в городе, а также изменить к лучшему визуальную составляющую жилой среды.